SOCIAL MEDIA IM WANDEL #4

  • November 5, 2020

IV Branded Content, die legale Vermählung von Marken und Influencer

Mit der Einführung des Branded Content Tags 2016 regulierte Facebook die bis dato blühende organische Verbreitung von Inhalten mit mehr oder minder werbendem Charakter durch Influencer. Jeder organische Post mit kommerziellem Aspekt musste von nun an zusätzlich mit dem werbendem Sponsor (s. Abbildung „VisitMadeira“) gekennzeichnet werden.

(Abbildung: eigener Beispiel Screenshot, https://www.facebook.com/Cristiano/ von Dezember 2019, angefertigt 14.02.2020)

Durch das „mit“ ist nun klar markiert das der Anlass dieses Beitrags durch eine geschäftliche Beziehung des Influencers und des Sponsors geprägt ist. Das sog. „Branded Content Tagging“ also das Markieren des Beitrages mit einem Sponsor ist durch das in Facebook integrierte Branded Content Tool möglich. Voraussetzung ist lediglich die Qualifikation beider Parteien für dieses Feature sowie eine aktive Fanpage des verbundenen Unternehmens auf Facebook. Um ungewünschtes Tagging zu verhindern,  bietet Facebook hierzu einen Whitelisting – Prozess an um Marken vor missbräuchlicher Verwendung zu schützen.

Diese Policy gilt nicht nur für Personen – Influencer sondern auch etwa für Medienmarken welche je nach journalistischem Ressort entsprechendes inhaltliches Vertrauen genießen. Damit ist ebenfalls der Aspekt der Schleichwerbung mehr in Richtung einer rechtlich korrekten und eindeutigen Kennzeichnungspflicht gemäß Telemediengesetz gerückt. Bei prettysocialmedia hat Rechtssicherheit und Compliance erste Priorität. Alle unsere Inhalte werden mit der Nennung des Werbenden versehen und ggf. nach Kundenwunsch sogar noch mal extra gekennzeichnet.

(Abbildung: eigener Screenshot, Kunde Babyliss, Produkt Curl2, Aktion vom Nov 2017)

Die Auslieferung erfolgt brandsafe und fraudfree auf eindeutig definierten Markenmedien um höchste Belegungsqualität für unsere Werbekunden zu sichern. 

Im nächsten Blog berichten wir über den Wert von Likes & Co. Bis dahin happy social,

Ihr Team prettysocial