HINTERGRUND

Im Rahmen einer laufenden Initiative, die die junge Bevölkerung dazu bringen soll für einen gesunden Lebensstil weiterhin Milch zu trinken, hat das Danish Dairy Board eine Kampagne mit mehreren Themen auf Instagram und Snap gestartet. Der Milchkonsum ist seit Jahrzehnten zurückgegangen und Verbraucher langen hauptsächlich zu anderen Getränkealternativen wie Mineralwasser, Erfrischungsgetränke und Energy-Drinks.

Junge Verbraucher hören auf, Milch zu trinken, wenn sie die häuslichen und familiären Traditionen verlassen.

ERGEBNISSE

Wir haben eine Social- und Live-Experience Kampagne entwickelt, die im High-Impact Format von 9:16 Kurzformvideos ausgeführt wurde. Die Kampagne wurde hauptsächlich auf Instagram-Storys, Snap und über digitale Bildschirme in Bildungseinrichtungen wie Gymnasien und Hochschulen durchgeführt. Themen wie Genuss, Ernährung, Gemeinschaft und Tradition standen im Mittelpunkt der Kommunikation von „Enjoy Milk“ und forderte Millennials dazu auf, wieder ein Glas Milch pro Tag zu konsumieren.

Ein überdurchschnittlicher Wert bei bei Swipe-ups (Clicks) in den Instagram- und Snap-Stories zeigt deutliches Interesse und Engagement der Zielgruppe.

Ein Sampling- und Vox-Pop-Event an der Technischen Universität bestätigte und dokumentierte wichtige Erkenntnisse über den Milchkonsum von Jugendlichen.