Branded Content

Branded Content er kommercielt indhold som promoveres gennem et medie. Indholdet kan have mange former, men mest typisk er en advertorial (altså en artikel som er betalt af en annoncør og er skrevet for at promovere et produkt eller en service), videoer eller sponsoreret opslag på sociale medier. Indholdet er produceret enten af mediet, annoncøren selv eller en tredjepart (fx reklamebureau). Branded Content er dog altid distribueret gennem et medie i dennes navn og dennes platforme (hjemmeside, Facebook side eller lign.).

Hovedsageligt er vores kampagner udformet til at fortælle en historie om et brand og ikke en flad reklamere for et specifikt produkt. Med Branded Content søger vi at skabe dialog og oprigtig interesse for et område eller tema, som er aktuelt i forhold til produktet og dermed mindre en opfodring til køb, køb, køb. Vi mener, at denne handling vil brugeren selv søge såfremt det er aktuelt og relevant.

Vi måler effekten af Branded Content gennem parametrer, som indikere, hvor godt brugerne kan lide eller forholde sig til indholdet. Dette vil typisk være ”læsetid”, ”video-visninger”, ”klik på links til at læse mere”, ”Bestille en smagsprøve/brochure/booke møde”, ”Deltage i event” og ”synes godt om/delinger og positive kommentarer” på sociale medier.

Branded Content på Facebook er vores største og mest populære service. På Facebook er formatet siden det blev lanceret i 2017 nu fuldt integreret i Ad Manager og giver adgang til et hav af muligheder indenfor målretning, målgrupper osv.  Du kan genkende Branded Content opslag, når du ser en virksomhed eller brand er tagget i afsender-overskriften; “sammen med” mediet eksempelvis: Modemagasinet ”sammen med” Estee Lauder.

Branded Content på Instagram har længe været kendt af især bloggere, influenter, kendisser og er nu også anvendt hyppigt af redaktionelle medier. Du kan genkende Branded Content opslag på Instagram, når du under afsendernavnet ser ”Paid Sponsorship” og et annoncørnavn.

Branded Content på YouTube er i den grad stigende i popularitet og vi ser mere og mere annoncering som er sponsoreret i YouTube videoer. YouTube har også et format og en tagging proces, som skal opfyldes, når videoen lægges op i mediernes kanal. Du kan kende formatet på ”Sponsoreret” når videoen afspilles. Vi sørger for at dit produkt bliver featured og præsenteret på den rigtige måde når du booker din kampagne gennem os. Vi anbefaler også yderligere oplysning til følgerne om betalt indhold især, hvis materialet helt eller delvist henvender sig til børn og unge.

Branded Content på LinkedIn anvendes hovedsageligt i vores erhvervs-, nyheds- og B2B segment og vises som en del af et opslag i selve teksten.

Branded Content på Pinterest efterspørges nu hyppigere især inden for de effektive video formater, hvor vi indlejrer produkt pins og links til produkter eller egen kanal.

Branded Content i Podcasts fås i mange variationer fra pre-rolls (dvs. korte speaks inden programmet starter med en ordlyd såsom “Podcasten sponsoreres af xxx”) til skræddersyet indhold, hvor gæster og temaer i podcast følger annoncørens ønske.

Branded Content på SnapChat er muligt med medier som har aktive SnapChat kanaler og hvor du som annoncøre kan købe Branded Content med i ”story format” inkl. og swipe-up til landingpage.